Uma organização vale pelo que representa e, por isso, é comum o equívoco entre os termos “identidade corporativa” e “imagem corporativa”. Identidade é um conjunto de atribu - tos assumidos pela organização e que se desenvolvem no seu interior, formam o seu “ADN” e pretendem torná-la única. É um conceito “invisível”. A imagem corporativa, por seu lado, é a interpretação espontânea ou intencional feita pelo consumidor, é a imagem mental que o público tem sobre a organização. É desta forma que o design, numa sociedade que evolui para uma uniformização de parâmetros e para uma criação de padrões (globalização), se torna indispensável. A repetição e a monotonia tendem a provocar uma constante procura pelo seu oposto: o único, o irregular, assim, o design recorre ao particular para atingir o universo. QUAL É ENTÃO A FUNÇÃO DO DESIGN GRÁFICO? 90% da informação transmitida para o cérebro humano é visual. É, portanto, da máxima importância que seja feita uma correta utilização dos signos visuais, de forma a que se comunique corretamente uma mensagem. Este é um dos papéis do design e do designer gráfico que, segundo Richard Hollis, tem três funções elementares: identificar, infor - mar/instruir e apresentar/promover. Compreendendo a missão e visão, bem como a personalidade e valores corporativos, o designer, aliado à sua sensibilidade estética e cultura visual, conseguirá transmitir a identidade da organização e fazer que a mesma seja apreendida pelo público. irregular. único,
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